FRANCAIS

Il y a beaucoup de mythes sur l'optimisation de sites pour les moteurs de recherche. Je vais partager quelques idées. On parle de promotion web, mais on oublie souvent toute la gestion au-delà du site web.

Dans un premier temps, il faut, à mon avis, oublier le web et se poser quelques questions fondamentales:

• Quelle est ma cible marketing?
  • Que fait mon entreprise, qui sont mes clients, quels sont les produits et services que je veux promouvoir?
• J'omet volontairement la question de savoir si l'entreprise démarre ou si elle est établie de longue date.

Puis commencent les questions liées au web.

On peut envisager de payer des liens sponsorisés, ca ne coûte pas trop cher, et ces liens sont basés sur des mots clés. En théorie, si on a bien fait son travail de recherche, ça peut marcher. Oui mais...

• Pour optimiser les mots clés, il vaut mieux avoir un historique de visite. Ca évite de payer pour des mots-clés pour lesquels votre site retourne des résultats.
• Que se passe-t-il quand on arrête de payer?
  • Si on a rien fait d'autre, il n'y a plus de traffic sur le site.
• Suis-je capable d'établir un lien entre une demande concrète (voir une commande) et  les visites sur le site?

Pour remédier au premier problème des bandeaux publicitaires, il faut passer par une étape d'optimisation de site web. Attention, ca peut prend du temps.

• Mon site répond-t-il OUI aux questions?
  • Structure simple avec une structure technique en conformité technique à l'indexation (Un site entièrement developpé en Flash va poser plus de problèmes à l'indexation.
  • Mon site est-il à jour? Les produits, mais également la structure. La gestion de contenu prend du temps. Pas vraiement dans la maintenance elle-même, mais dans la rédaction. Les outils sont là (www.wandsoft.com/epublisher) pour gérer la maintenance par des gens non-techniques. Cependant la chose la plus technique n'est-elle pas la connaissance de votre entreprise et savoir exprimer ses idées?
• Combien mon site a-t-il de pages?
  • Il n'y a pas de secrets, les moteurs de recherche indexent le contenu des pages. Il y a des exceptions, mais un site de 3 pages aura sans doute moins d'opportunités qu'un site de 2000 pages.
    • Un site tel que Le Guide des Cosmetiques du Dr Myriam Cohen présente plus de 2000 produits, un blog entretenu régulièrement et des dossiers mensuels. Le fait de présenter autant de produits ouvre la porte à des centaines de mots clés.
  • Attention, il faut un contenu de qualité.
• Le nom du domaine
  • Le nom est-il lié à l'activité ou comprend-t-il des mots clés? 
    • Il existe des asctuces simples pour créer des sous-domaines.
  • L'extension (.com, .fr,.ie, .be etc.) à de l'importance selon le pays ciblé
    • Google, par exemple, retournera des résultats différents sur google.fr ou google.ie fonction de l'endroit où le serveur est hébergé. Notre expérience montre que le choix d'une extension pays compense largement l'emplacement physique du serveur.
      • Le Guide des Cosmetiques (.fr) du Dr Myriam Cohen par exemple est passé de la page 5 de résultats à la cinquième place en 4 mois, puis en première place en 12 mois pour certains mots-clés, et ce tout en étant hébergé sur l'un de nos serveurs en Irlande. Dans ce cas, la structure que nous avons mis en place permettait une meilleur indexation du site que le site précédent.

Comment puis-je augmenter le nombre de pages? Blogs, news et forums arrivent à la rescousse. A condition de prendre  le temps de les entretenirs.

Et enfin, n'oublions pas les problèmes de bases hors-web:

• Quel est le processus en place pour répondre au prospect?

Longue vie au Marketing.

ENGLISH

There are many myths related to search engine marketing. I am going to share some ideas. One talks about web promotion, but often forgets the management required behond the website.

 First of all, in my opinion, you need to forget about the web and ask key questions: 

• What is my marketing target?
  • What is my business involved with?
  • Who are my clients?
  • Who are my prospects?
  • What are the products and services I want to promote?
• I have not put any emphasis on to whether or not the company is a start-up or well established..

Then, we can start thinking of the web-related questions.

You can start paying for sponsored links. They are inexpensive, and these links are based on keywords. In theory, if you have done a good enogh research, it could work. It could, but...

• To optimise those key words, it is best to have some website visit history. This will prevent you paying for keywords that already lead to your website.
• What happens when I stop paying?
  • If you don't do anything else traffic to the website will stop.
• Am I able to establish a link between a visit to the website and an enquiry (or an order)?

I will carry on the translation later on.